Контент всему голова

Когда дело доходит до поискового рейтинга, Google оценивает качество контента. Конечно, для большинства это уже давно не новость. Однако, его алгоритмы постоянно развиваются.

По данным исследований, такие факторы, как количество проведенного времени на странице, показатель отказов оказывает все более значительное влияние на ранжирование.

Исследование показало, что факторы ранжирования, такие как подсчет слов и читабельности – увеличились. C 2016 года, средняя длина текста в топ 30 результатах поиска Google выросла на 25%. С чего можно сделать вывод, что контент-маркетинг не зря правит балом.

Социальные сети под микроскопом

По данным последних исследований русскоязычного сегмента интернета около 90% всех пользователей интернета регулярно посещают социальные сети. При этом многие из них вполне комфортно пользуются не одной, а сразу несколькими соцсетями. Правильное понимание того, какой контингент интернет пользователей сосредоточен на том или ином ресурсе, является главным залогом успешного продвижения сайта в социальных сетях.

Кого мы ищем? Для начала возьмите в руки карандаш и попробуйте охарактеризовать тех людей, которых вы видите в качестве потенциальных посетителей вашего сайта и своих будущих клиентов. Это – ваша целевая аудитория.

Обозначьте для нее перечень ключевых параметров, например:

• Географическое положение
• Возраст
• Пол
• Наличие детей
• Род занятий
• Социальное положение
• Интересы

Профессия интернет-маркетолог

Кто такой интернет-маркетолог

Интернет-маркетолог – один из важнейших специалистов в любом современном бизнесе. От его работы может зависеть коммерческий успех компании. По сравнению с другими видами медиамаркетинга (печатными, радио и телевидением), интернет-маркетинг растет очень быстро. Он завоёвывает все большую популярность не только у бизнеса, но и обычных пользователей, которые хотят продвинуть свой сайт. Именно поэтому, профессия интернет-маркетолога сейчас так востребована на рынке.

Чем занимается интернет-маркетолог

Здесь пригодятся знания по маркетингу и стройная логика — по опыту она в порядке только у тех, кто пробовал свои силы в программировании, хотя бы в ВУЗе).

Исследование сегментов рынка в интернете

Здесь необходимо, помимо прочего, заняться исследованием конкурентов, покопаться в их сайтах (в том числе, на уровне кода), понять используемые маркетингово-технические аспекты сайтов и рекламы, четко поставить задачу поисковому маркетологу на аудит сайтов и принять его работу. Часто интернет-маркетологу нужно что-то спарсить с сайтов конкурентов — для этого требуется четко поставить задачу программистам и принять выполненную работу.

Исследование спроса и составление “дерева запросов”

Для этого потребуется знание бизнеса клиента, а также особенности формулирования запросов различными сегментами целевой аудитории. Далее, запросы необходимо разложить по кластерам и взвесить по различным критериям и приоритетам (для этого надо знать Excel, основы программирования и математику).

Анализ технического, поискового и юзабилити-аудитов сайта

Аудиты готовят помощники. Эти аудиты необходимо, как минимум, понять. В техническом и поисковом аудите немало back-end и front-end нюансов (в сумме 100-200 штук), которые влияют на дальнейшую стратегию электронного маркетинга, которую и разрабатывает интернет-маркетолог с командой. Банально, чтобы понимать основы seo и поискового маркетинга, потребуются знания верстки и программирования (почитайте руководства от Яндекса и Гугла).

Разработка стратегии интернет-маркетинга

Осуществляется командой вместе с интернет-маркетологом и техническим директором. Сюда входят: телефония (общая компьютерная грамотность и логика очень пригодятся), CRM, концепция сайта и поискового маркетинга (сразу возникает много аспектов из области верстки, программирования и баз данных, которые в общих чертах должны быть знакомы интернет-маркетологу), и другие каналы интернет-маркетинга — в зависимости от стратегии.

Реализация стратегии интернет-маркетинга и аналитика

Интернет-маркетолог, безусловно, может работать со специалистами по конкретным рекламным каналам (например, по контексту). За много лет я испробовал разные варианты, и по собственному опыту могу утверждать, что часто наилучший результат достигается, когда один специалист управляет ключевыми рекламными каналами, сайтом, и ведёт при этом небольшое количество проектов.

Пример резюме маркетолога

Идеальное резюме – это такой "перечень" из опыта, умений, знаний и навыков, который идеально подходит к данной вакансии. Понятно, что создать "идеал" на все случаи жизни не получится. Поэтому стоит писать или, лучше сказать, редактировать свое резюме под заинтересовавшую Вас вакансию.

Если Вы претендуете на должность маркетолога, то стоит продемонстрировать знания о компании, и написать сопроводительное письмо в корпоративном стиле данной компании. Вот тогда Вы с высокой вероятностью можете добиться желаемого.

Особенности составления резюме

Заглавие файла. Зачастую, первое общение с рекрутером происходит посредством письма на электронную почту с вложенным в него файлом. Крайне желательно, чтобы этот файл назывался не просто резюме, а «должность – фамилия — имя». Например: маркетолог Наталушко Алексей.doc. Так, по крайней мере, сотрудник службы подбора персонала сразу поймет кто Вы и зачем обращаетесь.

Интернет-маркетинг в условиях высокой конкуренции

На момент серьезных изменений в мировой экономике паника берет верх над ситуацией. Компании со скоростью света сокращают расходы и целые штаты специалистов, чтобы только удержаться на плаву. Но даже с учетом всех этих титанических усилий, ситуация стремительно ухудшается.

Что же делать в такой непростой ситуации?

Чтобы избежать разрушительного влияния кризиса и краха компании, нужно не заниматься сокращением расходов, а заострить внимание на оптимизации всех бизнес процессов, в том числе оптимизации своего главного источника прибыли – сайта.

Продуманная и грамотная стратегия рекламной кампании принесет успех бизнесу даже во время кризиса.

Принципы эффективного контента

Контент необходимо разрабатывать не только для постоянных покупателей компании, но для всей целевой аудитории. Задача — создание полезного и интересного материала, способного привлечь внимание потребителей и при этом соответствующего образу и политике бренда.

Важно проанализировать поведение самых преданных покупателей компании и наиболее активных посетителей сайта, чтобы определить, какой именно материал будет интересен целевой аудитории и понять какой тип контента способен увеличить конверсию веб-ресурса.

Аналитика играет в этом процессе ключевую роль! Если вы будете полагаться только на свою интуицию, то это рано или поздно негативно отразится на бизнес-результатах.