SEО для "чайников"
SEO (search engine optimization) - это бесконечная гонка на
опережение конкурентного сайта.
Чтобы выиграть эту гонку, необходимо - постоянно
улучшать свой веб-сайт
.
Заметили,
что конкуренты захватывают Ваши интернет-позиции в
поисковой выдаче!?
Не отчаивайтесь!
- Сфокусируйтесь на создании контента
Когда речь заходит о
digital-маркетинге, английский акроним ABC не означает «Always Be Closing». Он,
скорее, напоминает веб-мастерам о необходимости создания нового контента
(«Always Be Creating»).
Используете ли вы
исключительно SEО, pay-per-click или любую другую стратегию digital-маркетинга
для привлечения новых пользователей на сайт, количество и качество контента
имеет не последнее значение. Добавление свежего контента на сайт делает ваш
проект более узнаваемым и интересным как для поисковиков и для их систем
индексирования, так и для тех, кто вас читает. Ценный контент также
способствует вирусному распространению информации о вашем сайте, позволяет
нарастить число обратных ссылок, что тоже улучшает ваши SEO-показатели.
Создание интересного контента - это стратегия «win-win-win». Если вас беспокоит, что позиции
конкурентов в поисковой выдаче растут, самое время уделить время созданию
уникального качественного контента, новых постов в блоге, интересных и полезных
статей, скачиваемых электронных книг и другого контента для вашего сайта.
- Тщательно планируйте таргетирование ключевых слов
По мере создания
контента вам стоит внимательно подойти к выбору целевых ключевых
слов.
Достижение топовых позиций по конкретному поисковому запросу в Google вовсе не
означает, что вам стоит тратить время исключительно на удержание этой позиции и
только по этому ключевому слову.
Вам стоит
сосредоточиться на поисковых запросах, которые дают самый большой совокупный
трафик на сайт. Для определения самых эффективных ключевиков и выбора тех,
которые помогут вам обойти конкурентов, стоит изучить структуру трафика по
разным поисковым запросам при помощи Google Analytics и Google Webmaster Tools.
Также уделите по возможности время таким инструментам, как Raven Tools
(бесплатный инструмент, стоимость платных опций начинается с $99 в месяц),
чтобы определить, какие из ключевиков дают максимальную конверсию.
- Будьте в курсе новостей SEO-индустрии
SЕO - область деятельности,
которая постоянно меняется. Если вы освоите новые техники и тренды раньше, чем
это сделают ваши конкуренты, то сможете закрепить свое лидерство в поисковой
выдаче.
Каждую неделю
уделяйте время мониторингу новостей о SEO на таких сайтах, как Search Engine
Land или Search Engine Watch. Если вы видите очевидные изменения в основных
успешных практиках SEO, немедленно действуйте, чтобы ваш сайт не выпал за
пределы поисковой выдачи.
- Проводите мониторинг профилей ваших конкурентов в плане
обратных ссылок
Важно не только
следить за обратными ссылками на собственный сайт и возможными SЕО-атаками на
сайт, но и следить за тем, какие обратные ссылки выстраивают и используют ваши конкуренты.
Часто о самых
эффективных технологиях
SEO не рассказывают слишком открыто. Вместо этого люди
порой наталкиваются на выигрышную комбинацию действий, которая приводит к
положительным результатам для сайта. Мониторинг действий ваших конкурентов по
поисковой оптимизации можно выполнять с помощью инструментов вроде Majestic SEO
(можно использовать бесплатно, платные опции обойдутся вам от $49.99 в месяц) и
Open Site Explorer (тоже бесплатен, платные тарифные планы стартуют от $99 в
месяц). С помощью этих инструментов можно идентифицировать потенциальных
партнеров по ссылкам для вашего сайта и обнаружить, какими стратегиями
пользуются ваши конкуренты для наращивания обратной ссылочной массы и борьбы с
вами за позиции в поисковой выдаче.
- Отслеживайте активность ваших конкурентов в SEO на сайте
Также следите за
тем, что ваши конкуренты делают на своих сайтах в плане поисковой оптимизации.
Если ваши конкуренты внезапно изменили технологии и форматы SEO на своих
сайтах, значит, возможны два сценария событий: они открыли новые способы
оптимизации страниц для попадания на более высокие позиции в поисковых
результатах или они обновляют свои страницы в ответ на санкции со стороны
поисковых систем по отношению к их сайтам.
В любом случае самое
время последить за структурой основных тэгов на сайте ваших конкурентов, за
оптимизацией заголовков страниц по ключевикам и за другими формами SEO на сайте
конкурентов. Все эти данные - и многие другие - доступны открыто и бесплатно с
помощью инструментов вроде Traffic Travis.
